中國電影七月票房下降兩成多 這個鍋"票補"不背

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《寒戰2》劇照。

好奇心日報8月2日報道 四月滴雞精開始的票房下降趨勢,如今已經延續到瞭第四個月。

根據貓眼數據顯示,七月當月電影票房為 43.4 億,比之去年暑期檔下降瞭 21.2%。年初時候從業者口中的“爆發”,如今紛紛換成瞭“低迷”,委婉一點的說法則是“拐點”。春節時候慶功的香檳味道還沒散去,但如今仿佛又來到瞭寒冬。

罪魁禍首懷孕滴雞精普遍指向瞭票補。光線傳媒總裁王長田認為,今年暑期檔乃至整個上半年的影市受票補減少等因素導致增長乏力,“如果《大魚·海棠》是在去年暑假的大環境下,我覺得它有機會成為十億級別的影片。”

票補伴隨著在線票務平臺發展而出現。票務平臺為瞭吸引更多的用戶,不惜投入重金,推出“9.9 元”看大片等活動。而因為票務平臺補貼方便,覆蓋面廣,片方也會與平臺合作,壓低票價。這相當於電影票的“清倉大甩賣”,以價格優勢,吸引購票觀眾,同時換取排片上的優勢。

在電商平臺購票的觀眾,往往是先有瞭觀影的想法,之後才會購買電影票,由於電商往往在電影放映前半小時關閉售票,因此“臨時起意”的觀眾應該不占多數。據某平臺內部人員透露,用戶使用該平臺購票時,並不會在首頁停留太久,而是會直奔某部電影的頁面,瀏覽、購票。

另外,看電影時,觀眾付出的不僅是票錢——可能是 9.9 元,也可能是 39.9 元——還有兩個小時在電影院的時間,以及差不多一個小時在路上的時間。對於這些“蓄謀已久”的在電商平臺購票的觀眾來說,一部電影是否值得自己的時間成本,也會考量在內。

而且,根據艾媒咨詢發佈的數據,今年上半年平均票價為 34.3 元,低於去年的 35 元,票補可能確實在退潮,但平均票價並未因此升高。

票補固然能提高觀影熱情,放大購買沖動,但單純依靠票補並不能推動觀眾走進電影院。票補並非去年電影市場繁榮的關鍵因素,自然也很難成為今年市場低迷的那隻看不見的黑手。

看電影是消費內容的娛樂行為。但如今,這一行為的替代品越來越多。今年以來,視頻網站崛起,無論自制內容還是版權內容,吸引的觀眾越來越多,在社交網站討論度也越來越火,當電影進入暑期檔時候,視頻網站也紛紛掛出“暑期奇幻季”等名頭,一貫是電影宣發必不可少的公交站牌上,如今也出現瞭視頻網站內容的身影。《好奇心日報》在之前的分析中提到,互聯網用戶與電影觀眾高度重合,彼此必然形成競爭關系。

而且,互聯網已渠道和資本優勢,不斷縮短窗口期。通常來說,電影在影院放映一個月,下線之後半年左右會有影碟,也會登陸在線平臺,作為二次發行渠道。但如今,往往院線電影下線一個月以後,便會以極低甚至免費的價格出現在視頻網站上,而且這個窗口期還在不斷縮短。於是,雖然在前兩周票房可能依然不錯,但第三周開始,便會有觀眾開始等待在線播放,甚至等待盜版資源。先前對院線電影來說,一個月的播放周期太短,如今隻需要兩個周便能拿到絕大多數的票房瞭,一個月顯得如此漫長。

這些難題都不是票補造成的,也不是票補能夠解決的。但近年來票補大潮確實帶來一個惡果,越來越多的資源投入到“購票”這一環節,而忽視瞭“為何購票”這一問題。

與去年同期相比,朋友圈裡能明顯感覺到,討論電影的人少瞭。在去年,《捉妖記》利用媒體和娛樂綜藝節目,幾乎不斷地曝光;大鵬作為“資深網紅”,也充分利用網絡傳播優勢,不斷制造網絡話題事件,並把優勢帶到瞭線下路演;《大聖歸來》在滴雞精門市前期號稱“零宣發”,但電影依然穩紮穩打,從電影開始,做好瞭口碑傳播與觀影預期控制,同時充分利用瞭“知乎”這個在當時還並未成為電影營銷主陣地的平臺,讓“自來水”在社會上彌漫。甚至被同樣指責為“爛片”的《梔子花開》和《小時代 4》,在各自營銷上也都做瞭漂亮的部署。

“三駕馬車”同時出現,這被稱為中國電影市場的現象級事件。“現象級”的另一層含義便是,這類事件無法復制。但如今的暑期檔,先不說總體的復制,甚至宣發上都比去年退步瞭。片方似乎僅僅滿足於“搞個大新聞”這種粗放的宣傳方式,對知乎平臺也不過是請幾個“大 V”寫寫“如何評價電影《XXXX》?”,缺乏細致的發掘。現在,宣發公司越來越急著往上遊走,不斷地有新公司填補下遊留下的空缺,但這也導致宣發水準無法持續提高,先前留下的經典案例,隻會成為 PPT 中的分析對象。缺乏資深人才的公司,隻能不斷滿足於最初級的一些宣傳手段。


這也是中國電影產業擴張帶來的後果之一。帶來的另一個後果則不必多說,那便是電影質量的下降。在七月的最後一周,《封神傳奇》上映,巨大的電影投資、華麗的明星陣容,但最後呈現的卻是錯亂的審美與混亂的劇情,甚至有人笑談,某位影帝是否因為傢人安危才接拍瞭雞精推薦這部電影。這樣的電影,實在沒有任何資格讓觀眾走進電影院,付出寶貴的三個小時。想要觀眾走進電影院,需要有好的電影,還需要觀眾知道這是值得花錢的好的電影。

如今,依然有大量的潛在觀眾還沒有養成進入影院的習慣,而他們能否成為新的消費者,並非票補能夠解決的。中國電影的確處於拐點,但實際上整個內容消費市場都處在轉型階段。把所有的責任都推給“票補”太過簡單瞭,也容易讓電影行業忽略他們面臨的真正挑戰——說到底,內容太差,觀眾不傻。



本文來源:好奇心日報

責任編輯:杜嘉悅_NK6020

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