html模版觀察:北京展漸褪榮光?看北展的變化發展
PALM北京燈光音響展日前已落下帷幕,新產品、新技術有瞭一個集中展示的平臺,平時難得一見的各路行業大咖也紛紛匯聚到老國展。

從今年的PALM展會可以看出行業的格局和變遷,智能化、數字化、系統集成化等趨勢體現出行業的融合和變革。今天就讓我們從多個維度一起來分析一下北展。







從展會本身來談,雖然近幾年北展相比之前的人潮擁擠略顯“冷清”,參展企業和觀展人數有所下降,但是技術專傢資源是北展無可比擬的優勢,主辦方為瞭成功舉辦北展做出瞭不少努力,舉辦的各項活動也是幹滴雞精比較貨滿滿。



2017中國國際演藝設備與科技論壇

“南有音響燈光,北有協會專傢”講的就是廣州的展會因為廠傢的集中具有區域優勢,大傢反而願意來廣州展會瞭解產品順道還能去廠傢實地走訪,對於廠傢而言參加展會辦活動也更方便。當然北京這個政治文化中心,聚集瞭一批一線的音響燈光專傢,中國演藝設備技術協會也在北京,北京展近幾年在展會期間也是舉辦瞭很多學術論壇講座,對於探討中國演藝設備技術的未來趨勢發展做出瞭不可磨滅的貢獻。



(2017中國智能舞臺技術研討會)

此外,主辦方今年還為各地區提供瞭食宿為參展企業提前宣傳造勢,策劃活動,為持續增加展會的關註度而努力。去年,PALM展還與GET show 達成戰略合作,更是為瞭展會在不斷努力,可以說一度高高在上的北展展會方做出瞭不少接地氣的改變。這些積極的轉變也為展會方留住瞭不少人氣以及收獲瞭一些好評。

細談一下展會期間目不暇接的活動,高大上、接地氣的活動是一波接一波。新品發佈會、各種協會自發的內部聚會活動,有內容的論壇交流在短短的幾天至少有十幾個以上,內容豐富有幹貨,是個交流碰撞的大好機會,也能在短時間內最大程度地擴展自己的資源圈子。但時間緊張,權威人士總是被各大企業爭相邀請,媒體忙於各種活動報道,有點分身乏術,這就讓有的活動流於在情感關系的建立與維護上瞭。而且在某種程度上,活動的密集對於展會的人氣也是分流的。

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此外還要特別提到的是,隨著網絡和自媒體的發展,信息的聚集更方便,民間自發組織活動更加容易,也更加靈活,更能滿足企業自身針對性推廣需求,如五維鳳凰就在短短時間內組織瞭一波專傢大咖舉辦瞭首屆視覺創新論壇。而這還傳達著企業之間的合作也更加容易瞭,資源整合戰略合作更密切,從今年的北展來看除眾所周知的龍網同傳整合瞭寶業恒、珠江、大豐、領焰四傢公司,還有BBS與視易,K米與視翰,三基與浩洋,五維與大盛工作室等等,這些企業都在進行著更加深度的整合與合作。



(BBS與星網視易達成戰略合作)



再細談北展的定位,廣州作為產業基地,這個優勢無可替代,看完展會看工廠也是更多觀展商的需求。



因此北展不應該是廣州展的重復,和廣州展拼產品的話也很難占據主導,如果北京展重點放在技術交流、案例分析、行業互動等,突出自身的資源優勢,將技術交流行業論壇推向一個更高的維度也許更能凸顯差異化優勢。

那麼這裡要提出一個犀利的問題瞭,北展如何持續發展?

從今年的北展的參展企業和觀展人數來看有所下滑。這不僅隻是北展存在的問題,也是其他行業展會都面臨的普遍問題。北京展曾經一票難求的盛況已成過往,一方面由於信息時代帶來的展會作用削弱,另一方面也受到瞭同類型展會的沖擊,商傢用戶需求的變化,走馬觀花地看產品已經不能滿足需求。

但是也有不少參展商提出,雖然人流減少,但是來的很多都是有具體采購需求的商傢,商傢質量是有提升的,因此北展更要在產品的精專上下足功夫。

因此,展會要想持續發展下去必須與時俱進地找準自身的定位價值,做出一些調整,打造差異化特色來吸引人氣。北展可能會更聚焦,更有針對性的服務一些企業,同時,如果能由賣產品(展位)到賣服務的綜合平臺,整合各種資源為廠商搭建更有效平臺或許能迸發出新的活力。

聰聰還從許多參加北京展的廠傢商傢這裡收集瞭一些意見建議,一起來看看他們怎麼說?他們說的你贊同嗎?

展會多久一次合適?PLAM與GETshow展期最少相隔兩個月以上,展會不必一年一次,兩年一次最好,展位費可以升高,但是效果就能好很多,憋著才能出新品,才能有作為。現在都奔台中滴雞精哪裡買波於展會,哪有功夫做實事?

展會邀請對象?加強國外招展、扼制國外客戶人數銳減趨勢,觀展客除瞭邀請文化、廣電、體育、旅遊還應請設計、審圖、監理、檢測單位參展和觀展,延伸產業鏈,想方設法提高專業觀眾人數。

此外在展館細節方面,如果能做些更多人性化的改變或許會更加深入人心。譬如有效控制1、2、3、4號館分貝量,國際品牌或大公司8個館分散佈點,促進訪客流量相對均勻,佈展商、拆展運輸商、快遞、快歺應在明顯地方設點,門口檢票,各廳是否不再掃描查票,展館在佈光上改善使得合影留念更加清晰專業。

北京展承載瞭一代人的記憶與榮譽,能去一次北京展曾經是音響燈光人引與為傲的事情,如今它的影響力日益受到沖擊,會受時代所趨日益沒落還是會重整旗鼓再現榮光呢?這或許需要用時間來檢驗瞭。

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